Semalt: Як выдаліць Рэферальны спам ад GA

Спам для дадзеных заўсёды існуе ў акаўнтах і справаздачах вэб-аналітыкі. Больш за тое, за апошнія гады спам з дадзенымі аказаўся сапраўднай праблемай. Спам для дадзеных у гэтым кантэксце абазначае ашуканцаў і спамераў, якія забруджваюць справаздачы Google Analytics непатрэбнымі спасылкамі і змесцівам. Асноўная мэта спам-рэфералаў заключаецца ў тым, каб прыцягнуць трафік на ўласныя вэб-сайты для паказу аб'яў або праштурхоўваць шкоднаснае праграмнае забеспячэнне на сайт ахвяры. Як спам у электроннай пошце, рэфералы марнуюць час і раздражняюць. Аднак, у адрозненне ад спаму па электроннай пошце, гэтыя непрыемнасці не бачныя. Гэта азначае, што рэферальны спам закладзены ў справаздачы GA. Скажэнне дадзеных уздзеянняў застаецца незаўважаным у выніку спам-рэфералаў.

Фрэнк Абаньяле , менеджэр поспехаў кліентаў кампаніі Semalt , распрацоўвае тут адно з гэтых практычных пытанняў.

Скажонае ўздзеянне спаму дадзеных

Адзін з самых прыкметных эфектаў - гэта завышаная колькасць трафіку - праглядаў старонак, сесій і наведвальнікаў. Аднак эфект значна больш значны, чым толькі колькасць трафіку. Напрыклад, спам-візіты выклікаюць высокі трафік адмоваў, не канвертуюць і мала ўцягваюць. Яны перакосваюць "метрыкі поспеху" ўніз. Назоўнік утрымлівае непажаданы кожны раз, калі ўлічваецца любы працэнт альбо каэфіцыент прадукцыйнасці.

Калі "трафік рэфералаў" разглядаецца, праблема істотная, паколькі галоўны эфект адчуваецца за кошт прыводаў (трафіку наведвальнікаў), якія паступаюць ад пабудовы партнёрскіх устаноў, партнёрскіх сувязей і размяшчэння спасылак у дыскусіях аб сацыяльных медыя. Гэта азначае, што рэфералы могуць стаць каштоўным трафікам. Аднак на спам прыпадае больш за 50 адсоткаў эфекту ў любы час завышанага ўздзеяння на наведвальнікаў. Гэта дае ацэнку эфектыўнасці накіравання інтэрнэт-маркетолагам.

Важныя фільтры для выдалення спам-рэфералаў

Два тыпы фільтраў могуць быць выкарыстаны для выдалення спам-рэфералаў. Па-першае, фільтр імя Host, які дазваляе ўласнаму даменнаму імя прыводзіць дадзеныя ў GA. Па-другое, фільтр крыніц накіравання, які выключае рэфералаў. Гэтыя два фільтра прагляду могуць быць ужытыя да дадзеных GA для поўнага выдалення спам-рэфералаў. Для дасягнення гэтай фільтрацыі правы адміністратара з'яўляюцца абавязковымі ў GA.

Фільтр імя хаста

Гэта разглядаецца як просты фільтр, які паведамляе GA атрымаць дадзеныя, якія паходзяць толькі з сайта ўладальніка. Справаздачы трэціх бакоў выключаны. Пры выкарыстанні гэтага фільтра інтэрнэт-маркетолагі павінны памятаць пра "googleusercontent". Гэта імя хаста, якое выкарыстоўваецца Google, калі наведвальнікі выкарыстоўваюць інструмент гэтай пошукавай сістэмы, які называецца Google Translate ў змесце сайта альбо на вэб-старонцы. Такім чынам, выкарыстанне "googleusercontent" у фільтры імя хаста захоплівае і дазваляе яго змесціва адлюстроўвацца ў справаздачах GA.

Фільтр крыніц рэферала

Ён ліквідуе большасць людзей, якія забруджваюць навакольнае асяроддзе. Акрамя таго, фільтр-рэферэр выдатна працуе для шырокага кола сайтаў. Аднак гэта не канчатковы спіс, таму што ў розных арганізацыях ёсць розныя спамеры, якія захопліваюць іх сайты. Таму ўладальнікам сайтаў рэкамендуецца ўжываць гэты фільтр і ацаніць яго ўплыў. Перш чым выкарыстоўваць гэты фільтр, важна сабраць усе спамеры і падзяліць іх у набор справаздач (View). Такім чынам, можна кантраляваць дакладныя крыніцы накіравання, такім чынам, устанаўліваць ілжывы станоўчы эфект.

Гістарычныя дадзеныя

Фільтры маюць канфігурацыю для ліквідацыі спаму. Карыстальнікі могуць захацець выдаліць гістарычна сабраны спам у Google Analytics. Гэта не можа быць дасягнута канчаткова выкарыстаннем фільтраў. Замест гэтага падчас прагляду справаздач ужываецца унікальны сегмент, які дазваляе выдаліць спам з мінулага.